Ce n’est sûrement pas évident à résumer, mais quel est ton parcours professionnel ? Gordon : Après un BTS expression visuelle à l’école Estienne et un peu d’édition, j’ai commencé l’habillage télé en 1994 avec Télé Emploi.
Puis j’ai habillé les « présidentielles 95 » de TF1 et créé le logo
et l’habillage de M6music (toujours à l’antenne) ainsi que des chaines étrangères comme Abu Dahbi TV (émirats arabes unis) Quiero (Espagne) Prime (Belgique)… travaillé sur des soirées thema pour Arte, conçu l’habillage des jingles pub France 2
avec Découflé, travaillé sur l’interactivité et l’interface graphique
du nouveau décodeur de Canat Sat…
En 2001 avec l’agence Gédéon, j’ai créé l’identité visuelle de France Télévisions, et avec, celles de France 2, 3, 4, 5… et France ô. J’« habille » les Journaux Télévisés de France 2, les soirées électorales, la météo, le point route… et aussi les matchs de foot de l’équipe de France pour TF1, enfin j’ai créé divers logos d’émissions comme, Arrêt sur Image, C dans l’Air, Plus belle la Vie… et voilà.
Et tu as trouvé le temps avec tout ça de te pencher sur l’identité graphique d’une agence comme Idéal ? G : Je trouve toujours le temps quand quelque chose m’intéresse. Je suis le parcours d’Idéal depuis longtemps car je connais Marie de longue date et on a déjà travaillé ensemble. Quand elle m’a parlé de la refonte de votre logo, j’ai rencontré l’équipe, passé un peu de temps au sein de l’agence pour discuter, comprendre qui vous êtes. J’ai apprécié la sensibilité de Maurice et le contact humain chaleureux de l’équipe, assez rare à mon goût dans les agences. C’est comme ça que je me suis fait une idée plus précise d’Idéal, puis, en m’inspirant de vos anciennes campagnes, j’ai cherché à en extraire ce qui était le plus simple, le plus efficace et le plus particulier.
Quand j’ai montré ensuite le résultat de mes recherches à Marie, on est tout de suite tombé d’accord, et ça a été la même chose avec les membres de l’équipe, la proposition a fait, je crois, l’unanimité. Mais, un changement, aussi radical d’identité graphique, ce n’est pas rien dans la vie d’une entreprise, c’est un passage très important. Maintenant j’ai hâte de savoir comment leurs clients, leurs amis, leurs partenaires vont recevoir ce changement qui n’enlève rien à Idéal mais qui affirme un parcours, des choix et un état d’esprit.
D’autres projets avec Idéal ? et sans Idéal ?G : Oui, nous travaillons actuellement à l’habillage d’une vache, probablement la vache idéale ;-), pour la CowParade, l’exposition d’art contemporain qui envahit Paris d’avril à juin 2006.
Et puis, j’aimerais bien qu’on fasse une fête « Idéale »… D’autre part, je suis en ce moment sur la refonte de toutes les émissions sportives de France Télévisions. Coup d’envoi : les Jeux Olympiques de Turin.
Quelque chose à ajouter ? G : J’espère que cette nouvelle image accompagnera Idéal durant de nombreuses années, qu’elle lui corresponde longtemps et complètement.